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网易26款新游之上的整体计划:细分、竞技、生态

编辑:6K9K05-25

  2018年的网易游戏热爱者日主题叫“玩界大开”,会上发布的26款新品里有20款是细分品类,主攻竞技类和策略类游戏,如《大话西游》等成熟产品也有了更完整的拓展计划。

  这一年,网易游戏在内容上做着新的尝试,有突破,也有对对手锋芒的规避。主要的关键词有三:细分、竞技和生态。

  整体思路:内容做细,生态做广

  在玩界大开之前,2017年的主题是“真有回响”,当时丁磊说玩家体验高于赚钱,于是网易游戏发布了奇遇俱乐部和《第五人格》等20款新游,如《梦幻西游》《阴阳师》等旗舰游戏开始做电竞、影视等泛娱乐拓展。

  可以看到的是,网易游戏在2018年有了更具体更长远的打算,尽管丁磊没来到现场,但王怡说的也清楚。玩界大开,就是要打破游戏的边界,在内容、服务、生态上做突破。

  具体的执行方式是:新品做大量细分,让内容更多元、有文化;发展竞技等先前较薄弱的品类,如竞技等;老产品做IP运营,满足用户需求,促进文化融合。此外在游戏玩家服务、业内外合作等方面继续发力。

  从具体产品安排来看,除了突破,网易也用着较巧妙的安排,为某些薄弱的环节补票,同时规避了与对手的直接对抗。

  新品:80%的细分品类,重策略和竞技

  本次发布的27款新游包括22款手游,5款端游,细分品类占20款,14款产品没有任何IP加持。

  (网易新品手游名单)

  除了轩辕剑、天谕手游、流星蝴蝶剑三款IP加持的大众品类之外,新品阵容内有策略类6款,竞技性游戏7款,解谜类3款,沙盒类3款,体育竞技类2款。

  以策略类为例,细分品类之下又有魔幻、卡通、RTS、骑战等题材、具体玩法上的细分。

  手游中有4款端游IP移植,4款海外成熟游戏,以及2款动画IP改编,军武、二次元、女性、体育等几个细分市场均有所布局。

  (网易新品端游名单)

  端游共有5款,其中《逆水寒》《战意》一款打大众用户,点卡计时,一款打硬核玩家,研发周期均超过3年,是近年来少数的国产自研端游产品。

  有意思的是,在近一个月之前,腾讯也发了26款新游。其中经典IP衍生和文化功能性游戏占比近70%,IP和文化价值是两个主要选择标准。

  (腾讯新品手游名单)

  在腾讯发布的26款新游里,有4款功能游戏、16款手游、6款端游。按类型看,RPG相关游戏9款,沙盒4款,是两种最主流的玩法品类;有IP加持的产品为19款,包括6款端游IP,14款动漫、文学IP。

  题材方面,二次元向的产品有4款,女性、体育、战争等细分市场产品各一款。

  (网易腾讯新品分类数量对比)

  相比之下,两家公司均在体育、策略、沙盒、战术竞技等品类内布局,但网易的IP产品更少,细分产品数更多,细分品类之间的区隔也更明显。

  不以成熟IP取胜,用微创新把细分做得更细,是网易一贯的作风。而减少大IP等腾讯略占优势的题材,选用策略、竞技等自身擅长和需要的品类作为主角,也可能起到规避锋芒,合理竞争的效果。

  关于新品选择和运营思路,网易游戏市场总监向浪称,网易与多数友商最大的不同,是对于用户的认知。

  (网易游戏市场总监 向浪)

  网易游戏将玩家当做游戏产品的热爱和分享者,部分友商则把人视作流量。由于根本上的判断不同,网易游戏会以玩家需求为根本,不刻意迎合热门品类,只要有玩家需要,公司就可以考虑立项开发或引进,只要品质过关,盈利只在迟早。

  现阶段,网易游戏倾向于在保持经典产品稳定运营,持续更新的前提下,引进更多小而美的产品,触及更多层次的用户需求,选用更了解细分品类文化的员工,同时与泛娱乐、社区连接,把细分产品做的更精致,旗舰产品做得更厚重。

  旗舰:直播电竞泛娱乐,融合求全

  这次520发布会最长的时段依旧留给期间产品的运营计划,网易管这个环节叫“原力觉醒”。

  有原力的产品一共是14款,其中《大话西游》和《阴阳师》公布了完整的IP运营计划,如《终结者2》等新旗舰产品页公布了全球电竞赛事和直播相关的运营计划。

  以游戏内容结合直播、电竞,开发影动漫等衍生内容做生态,是网易对旗舰产品的主要运营计划,相比此前的大致思路,这次的更具体。

  其中《阴阳师》的衍生内容已经覆盖动画、电影、真人网剧、音乐剧等多个领域。《终结者2:审判日》成为了全球第一个拥有全球性电竞赛事的战术竞技游戏,包括Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming宣布将正式成立ROS职业战队,加入ROS全球联赛计划。

  在直播方面,网易CC直播宣布,截止2018年第一季度,平台注册用户累计超过1.7亿,月活超过2000万,签约主播超过5万名,实现了近百款网易游戏的语音功能内置。

  CC直播官方称,将开启“光”计划和“电”计划,分别投入3亿元人民币。其中,“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养,“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。

  在产品和直播内容之外,继奇遇俱乐部之后,网易发布了一个基于APP的社交平台“网易大神”供不同游戏玩家在线上交流,形成核心社区。异业和手机硬件合作方面,网易游戏也和雪碧达成2018年度战略合作,和华为、OPPO、vivo三家手机厂商成立联合技术实验室。

  总的来看,网易游戏“玩界大开”渗入的领域不少,有足够的侵略性,同时并不冒进,即便2018Q1的业绩不妙,但习惯后入场的丁磊和讲创新的网易游戏都保持着理智。

  世界杯即将开幕,《实况足球》和《FIFA》将是网易与腾讯2018年在细分市场的第一次交锋,从产品的用户基数看,胜负不明。而全年来看,不知道“玩界大开”和“新文创”的胜负又能如何。

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